日前，商务部、中央宣传部、文化和旅游部、广电总局共同认定了2025—2026年度国家文化出口重点企业和2025—2026年度国家文化出口重点项目，共有404家企业和121个项目上榜。
这是自2007年以来，国家文化出口重点企业和重点项目目录第十次发布。多年来，进入目录的重点企业和项目不断创新讲述中国故事的方式，传播中国智慧，推动中华文化“走出去”，目录也因此成为我国文化贸易发展的风向标，备受各界关注。
第十份目录相比以往有什么新变化和新特点？从中反映出当前我国文化贸易发展的哪些新趋势？这些目录对促进我国文化贸易发展产生了怎样的积极影响？围绕这些问题，记者邀请了三位文化贸易领域的资深专家为我们详细解读。
北京第二外国语学院教授、国家文化发展国际战略研究院常务副院长 李嘉珊
中国传媒大学经济与管理学院教授 方 英
中央财经大学文化经济研究院院长 魏鹏举
(排名不分先后)
从2007年到2025年，目录的发布对促进我国文化贸易发展产生了怎样的积极影响？
魏鹏举：10份目录不仅是简单的新增名单和政策指引，更是我国文化产业升级的缩影。
目录的发布构建了系统化的文化贸易促进体系。这一机制的核心作用主要体现在三个层面：一是培育经营主体。目录动态筛选重点企业和重点项目，形成了覆盖数字内容、影视制作、艺术品交易等全产业链的“国家队”。在新公布的目录中，软件和信息技术服务业企业占比显著提升，印证了国家对数字文化业态的导向作用。二是聚焦政策资源。目录已成为财政资金、税收优惠、金融服务等政策落地的“靶点”。三是提升国际竞争力。通过持续的政策赋能，我国的文化贸易结构从早期的工艺品、出版物等低附加值产品，转向数字游戏、网络文学、技术服务等知识密集型领域。《原神》等游戏产品的全球成功，正是目录长期培育的成果。
李嘉珊：作为推动我国对外文化贸易高质量发展的重要机制，国家文化出口重点企业和重点项目的认定工作是推动中华文化“走出去”决策部署的重要举措，旨在遴选培育具有国际竞争力的外向型文化主体。该工作实施以来取得了显著成效，在为行业树立标杆的同时，也为文化贸易提质升级注入持续动力。
一是具有国际竞争力的文化企业是高质量推进文化贸易发展的骨干力量。在2007年发布的首份目录中，国家重点出口文化企业142家，在最新公布的目录中增长到404家，届均增长11.02%。同期，我国文化贸易出口规模与效益双增长。2007年我国文化贸易进出口总额仅为166.4亿美元，至2024年已跃升至1.4万亿元（约合1943.28亿美元），实现超10倍增长。从全球看，我国以年均12.7%的增速远超国际平均水平，2024年我国文化贸易总额占全球文化贸易额的比重达19.4%。文化企业整体实力不断增强，不仅有力推动了文化产业的高质量发展，为经济增长注入新活力，更在提升国家文化软实力、增强中华文明传播力影响力的征程中，扮演着日益关键的角色，成为文化强国建设的坚实基石。
二是文化贸易市场经营主体结构逐步优化，数字文化贸易企业提速增长。以数字出版、沉浸式娱乐、网络视听为代表的新兴文化业态异军突起，成为增长的核心引擎，展现出强大的创新动能与市场适应性。2007年认定的142家企业中，仅有15家数字文化相关企业，占比为10.5%，主要集中于数字出版、影视、游戏行业，而在新认定的404家重点企业中，涵盖网络游戏、数据科技等领域的数字文化科技型企业有144家，占比达35.6%，反映出数智技术对文化贸易的深度赋能。2024年网络游戏、网络视听等具有数智元素的文化贸易总额超过3700亿元，占我国文化贸易总额的比重达25.8%。以米哈游为代表的文化企业通过《原神》等全球化IP运营，累计创收超40亿美元，推动我国文化出口结构从传统工艺品向数字内容、IP授权等高附加值领域跃迁。这一结构性变化的背后是商务部等通过政策引导和项目扶持，加速形成“技术驱动—内容创新—品牌出口”的良性循环，使我国数字文化贸易规模连续多年保持增长，全球竞争力显著提升。
三是文化出口企业整体实力显著增强，成为提升国际竞争力和影响力的重要力量。文化出口企业的蓬勃发展，不仅创造了可观的经济效益，更成为传播中华文化、塑造国家形象、提升国际话语权的关键力量，推动形成了“中国文化，全球表达”的新格局。作为中国最早布局全球市场的游戏企业之一，三七互娱已在全球200多个国家和地区发行超120款游戏，2024年海外收入达57.22亿元，约占总营收的1/3。其背后的“数智密码”是AI技术对研发、推广、运营的深度渗透，同时更注重将中华优秀传统文化元素与现代创意、科技手段相融合，塑造兼具民族特色与世界共鸣的游戏精品。企业依托自主研发的“小七”大模型更是提升美术设计与用户画像效率，实现文化表达的精准化与创新性。
方 英：10份目录的发布对促进我国文化贸易发展产生的积极影响体现在四个方面。
一是培育壮大国际文化市场竞争主体，目录既涵盖实力强劲的外向型大型文化企业，也包括众多具竞争力的中小微企业。通过营造公平市场环境，推动不同所有制文化企业在国际市场协同发展，我国文化贸易规模持续扩大、结构不断优化，文化产品进出口额从2006年的103.2亿美元增至2023年的1663.63亿美元。
二是鼓励文化企业开发自主知识产权原创产品，培育具有国际竞争力的文化贸易品牌。连续多年上榜的企业持续提升品牌影响力：网易、米哈游等游戏企业凭借《原神》等作品打开全球市场；咪咕文化、酷狗在数字音乐领域构建国际化传播矩阵；点众科技以数字阅读出海覆盖多语种用户；爱奇艺通过《延禧攻略》等剧集实现影视IP全球化；酷卡动画、奥飞娱乐的动漫IP（如“超级飞侠”）在海外市场广受认可。这些品牌在各自领域形成国际知名度，推动中国文化品牌在全球市场绽放光彩。
三是鼓励文化企业开发具有自主知识产权的原创性产品，培育具有国际竞争力的文化品牌。连续多年上榜的企业不断提升品牌影响力，如网易、沐瞳科技、米哈游等在游戏领域，咪咕文化和酷狗等在数字音乐领域，点众科技在数字阅读领域，爱奇艺在影视领域，酷卡动画、奥飞娱乐等在动漫领域，逐渐形成了具有国际知名度的品牌，推动中国文化品牌走红国际市场。
四是推动文化与科技深度融合，催生文化出海业态创新。以数字技术重构文化出口格局：《黑神话：悟空》凭借技术突破引发全球关注、网络文学实现超200个国家和地区覆盖、哪吒等传统IP借数字技术“焕新”，形成“文化+科技”双轮驱动模式。当前，数字文化贸易在网络文学、游戏、电竞及短视频等领域，构建起多模态产品协同赋能、国内外商业模式联动的创新生态，推动文化贸易向高质量发展跃升。
新发布的目录中，既有“老朋友”，也有新面孔。相比以往，新入选的企业、项目有什么新变化和新特点？
魏鹏举：相比以往，新发布的目录呈现出三大结构性变化。
一是科技与文化融合进一步深化。以游戏、动漫、数字出版为代表的数字文化产业主导趋势增强，成为出口主力，同时，在新增项目中，人工智能生成内容（AIGC）技术赋能文化出海，推动内容生产与传播的高效化、智能化。尤其是游戏产业在此次评选中表现突出，98家游戏相关企业入选，占入选重点企业数量的24%，集中体现了我国数字文化产业的技术积累与数智化水平。今年4月，国务院发布的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》明确提出要发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条。科技驱动将重构消费场景，成为对外文化贸易新引擎。
二是区域互补协同发展。在目录中，沿海地区企业向产业链高端攀升，形成规模化、科技化集群。中西部地区企业占比逐渐提升。中西部省市区聚焦本地传统工艺、自然资源或文化IP，形成了具有地域特色的文化出口企业集群，并打造差异化优势，“小而美”的崛起也彰显出特色产业的潜力。产业升级与地域特色并行，形成了全域协同的发展格局。
三是传统文化与现代创新深度融合。推动中华非遗老字号品牌出海、传统文化项目通过现代设计和国际展演走向海外，传统灯会、非遗陶瓷、书法、剪纸、罗盘等传统文化融入全球文化消费；金庸武侠、苏东坡等故事通过动画、剧目、游戏等现代方式表达焕发新的生机，引发海外对东方之美的迷恋。
李嘉珊：新入选的108家企业以数字娱乐与网络科技为主，且大部分来自北京及长三角、珠三角地区，也有较多传统工艺创新类企业，主要来自中西部地区。
新目录中，“老朋友”占比近3/4，也呈现出一些新风貌：一方面，数字化转型明显提速。以大型游乐设备出口起家的华强方特近年来通过攻克VR、AR、3D全息等核心技术，建设出游客接待量全球第二的主题乐园矩阵，如柬埔寨“方特东盟神画”等项目，以全息AR技术让传统文化焕发沉浸式魅力，实现了“主题乐园建造商”向“文化科技综合服务商”的转型。另一方面，以数智赋能生产与运营全链条。泡泡玛特以数字化与本土化营销策略，推动2024年海外及港澳台业务的营收达到50.7亿元，占全球营收近四成，同比增长375.2%。其IP全球化战略的核心在于运用AI技术深度解析海外用户偏好，实现产品内容的精准定制，让潮玩从潮流单品升级为承载文化价值的载体。
新目录中，入选的重点项目同样彰显了数智赋能文化贸易的广度与深度。其中，中华非遗老字号品牌出海服务平台借助AI大数据分析精准匹配海外市场需求，让传统技艺精准触达全球消费者；刘慈欣科幻漫画多语种版权输出项目通过AI翻译与动态分镜技术实现全球同步发行；舞蹈诗剧《只此青绿》海外巡演运用全息投影技术提升演出标准化水平，让中国之美创造全球市场价值。这都是文化贸易从传统文化产品出口向以数字内容、IP授权等高附加值为主的文化服务出口发展延伸，逐渐形成“技术驱动—内容创新—品牌出海”的良性循环的鲜明例证。
方 英：从新目录看，近年来入选企业和项目呈现显著的新变化与新特点：我国文化贸易以数字化为引擎，从“规模扩张”转向“质量跃升”，科技与传统企业构建“文化+科技”生态，数字项目成增长主力，商业模式国际化输出标志着中华文化“走出去”从“内容展示”迈向“生态构建”。这一变化呼应了全球数字化，也体现出我国文化产业在政策与市场驱动下的结构性突破。
具体来说，从企业构成看，科技与文化融合的新势力在崛起。在404家企业中，软件和信息技术服务业企业占比提升，聚焦动漫、网游、影视等领域的内容服务出口，或为文化出海提供技术渠道支撑。部分企业通过数字平台实现跨境分发，或用AI、VR技术赋能创作。同时，传统文化制造、批发零售企业加速数字化转型，如智能化生产文创产品或搭建线上交易平台，形成“传统产业+数字技术”路径。
从项目特征看，数字文化成核心增长极。在121个项目中，超半数涉及数字文化产品（服务），涵盖APP、线上展台、网络视听、游戏、电竞等领域。数字阅读平台以多语种内容覆盖全球，电竞借国际赛事打造IP，线上展会成贸易新枢纽。项目推动“技术+内容+运营”一体化输出，如游戏企业用自主引擎构建全球体系，短视频平台以算法实现精准触达。
从格局突破看，正在实现从“产品输出”到“模式出海”升级。文化贸易打破传统依赖制造业与传统服务的模式，数字文化产品与服务成主流。网络文学、网络影视剧、网络游戏（含电竞）成文化出海“新三样”，由依托核心IP从内容输出升级为商业模式输出，并形成“内容—技术—运营—衍生”全链条国际化。
从新目录中可以看出，当前我国文化贸易发展呈现出哪些新趋势？
魏鹏举：除了数字内容产业崛起与传统文化的现代表达，当前，我国文化贸易发展的新趋势还体现在文化贸易的运营生态建设上，包括重点布局“一带一路”共建国家和拉美、阿拉伯国家等新兴市场，深化文化互通，增强政治互信。通过多语种翻译、出版合作体等项目和平台，讲好中国故事，精准对接不同市场需求，推动海外本地化服务进一步向纵深延伸。
这些新趋势体现出，我国文化贸易已从卖产品到建生态，从文化输出到文化共鸣，从单一出口模式转变为“数字内容+IP运营+技术服务”的复合型出口模式。这一变化呼应了国家文化千帆出海计划中“培育国际文化品牌”的导向，标志着我国文化出口进入“内容为王、技术赋能、生态共建”的新阶段。
下一阶段，随着技术迭代与政策深化，我国文化出口将进一步向“高附加值、强渗透力、可持续发展”的方向演进，为构建多元共生的世界文化贡献中国方案。
李嘉珊：一方面，数字文化贸易企业已成为中国文化出口当之无愧的先锋与主力。动漫、网络游戏、影视、数字出版等尤为显著。自贡彩灯借助3D建模、动态光影渲染等数字技术，从传统手工艺升级为可编程的沉浸式数字艺术装置。2024年举办海外灯展超百场，出口额达7746万美元，比2014年增长超6倍。阅文集团等企业通过AI翻译系统与多语言本地化适配，构建起全球化数字出版生态。2024年网络文学出海市场规模超50亿元，海外用户规模超3.5亿，覆盖全球200多个国家和地区。
另一方面，游戏产业集群化出口矩阵，成为文化贸易的新支点。珠三角地区集聚腾讯、网易、三七互娱等重点企业，凭借自研的AI绘画和游戏优化技术引领行业标准，通过“培育IP、开发衍生品、推动跨界联动”来构建丰富的文化消费生态。以上海、深圳、成都、武汉等城市为枢纽，集研发、发行、运营、配套服务于一体的游戏产业集群已然成型。腾讯、网易等巨头领航，众多中小型工作室凭借细分品类创新在全球市场中也占据了一席之地，构建起层次丰富、优势互补的“出口舰队”。
方 英：当前，我国文化贸易呈现出三大发展趋势。
一是贸易方式的平台化。首先是交易中介的平台化转型。数字展会、社交电商、大数据营销等外贸新业态，赋能传统文化贸易数字化升级，数字平台成为文化贸易核心基础设施。例如，重点项目中的蓝海融媒体全球传播云平台、MEGAMEDIA影视文化跨境交易服务平台、中国影视东盟国际传播服务平台等项目，构建起连接文化供需的桥梁。通过整合内容生产、技术支撑与全球分发资源，既立足国内文化产业大循环，又依托平台技术优势提升国际循环参与能力，推动文化产品与服务以数字化路径触达全球市场。其次是出海模式从产品出口向平台化商业模式输出升级。以腾讯、爱奇艺、沐瞳科技等为代表的数字内容平台，通过“全球在地化”策略，横向整合文学、影视、游戏、电竞等产业板块形成集群效应，纵向构建“上游IP资源—中游数字化制作—下游发行宣传”的全链条产业联动。不同业务板块与产业链环节相互赋能，推动文化产业从单一产品出口转向具有协同优势的产业生态运营，显著提升社会影响力与商业价值。
二是贸易内容和标的数字化。数字技术打破文化贸易的时空壁垒，推动传统贸易形态革新。一方面，图书、音像制品等依托实物介质的文化产品，以及演出、文旅等依赖人员流动的服务贸易，均可通过数据跨境流动实现数字化交付，提升贸易效率，扩大覆盖范围。另一方面，技术催生全新贸易内容与标的，例如通过3D打印、数字扫描等技术，将文物、文化遗产转化为可交易的数字化藏品与艺术品，并进一步开发IP衍生品，既突破了文物实体跨境流通的限制，又实现了传统文化资源在数字时代的活化再生与商业化拓展。
三是人工智能赋能文化贸易高质量发展。人工智能深度融入文化创意设计、内容制作、全球分发等全链条，推动中华传统文化创造性转化，为文化贸易注入新动能。在数字社交平台领域，AI算法推荐构建起“多维矩阵”传播体系，助力中国功夫、传统节日、国风影视剧等文化符号通过海外数字社交平台精准触达全球用户；AI自动翻译技术则打破语言壁垒，加速网文、网剧等内容的全球化传播。以技术应用为例，DeepSeek与《原神》游戏的深度融合，通过个性化体验定制、智能NPC交互、动态环境生成等创新突破，全方位提升游戏的沉浸式体验。
本版撰稿 本报记者 孟 妮
