半月谈记者 陈圣炜
每集几分钟时长、便捷的浏览渠道、较低的观看成本，让以“短平快”为代表的中国短剧走出国门，在北美、东南亚等地掀起“追剧旋风”。从剧集登陆海外视频平台，到短剧企业设立海外基地，再到平台跻身美国付费榜前列，中国短剧成功抢占全球流媒体市场“碎片时间”。
“中国霸总”圈粉全球
行业数据显示，2024年中国海外短剧类App下载量约3.7亿次，用户付费收入约5.7亿美元，较2023年增长超10倍。全球收入前50短剧类App中，中国企业独占41席，超过八成。
有别于以往“文化输出唯靠经典”的传统观念，我国网络短剧产业在海外异军突起，靠的是“快节奏、强冲突、神反转”的“爽感”配方。穿越、重生、逆袭、反转……仿若“电子榨菜”般的“土味爽剧”，让海外观众欲罢不能。
短剧制作人林磊琪说，网络短剧大多脱胎于网文，有海量原著粉丝基础，且视频时长完美适配通勤、午休等“碎片”场景，更易被接受，爆款潜力大。短剧导演刘悦程认为，网文和短剧虽然呈现形式不同，但故事内核相似，网文出海为短剧快速点燃全球用户兴趣打好了基础。
目前海外短剧内容主要分为两种：一种是将国内短剧“译制”出海，另一种则“入乡随俗”，将国内剧本套上当地文化符号，实现本地再创作。自2024年下半年起，一些企业在海外组建团队，吸纳当地导演、编剧、演员参与制作，本土化拍摄模式日趋成熟。
点众科技市场与公共关系总经理王燕表示，短剧出海不能搞“复制粘贴”，而是要通过“千人千面”的本土化制作，精准适配当地市场喜好。比如，同样是“霸总”，各地观众喜好略有不同，欧美观众爱看狼人、吸血鬼、黑手党，东南亚市场则热衷苦情虐恋、豪门纷争。
几年下来，中国短剧走出了一条“本土模式+海外内容”的出海新路，实现了数字时代文化出海的转型与升维。过去，好莱坞电影、美剧等西方文化产品不断输出价值观，形成文化霸权。中国短剧的兴起，为打破西方文化市场垄断提供了可能。
复旦大学媒介管理研究所研究员曾培伦表示，在文化品味圈层化、文化消费碎片化的互联网时代，短剧更容易出海，发挥跨文化传播效果。北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎同样认为，短剧已成为中国文化国际传播的“轻骑兵”，以产业化、规模化的态势打破传统影视传播壁垒。
助力“情绪消费”迈向“价值升维”
题材同质、版权风险、盈利薄弱等问题，也在影响行业健康发展。
打开Reel Short等海外短剧App，“霸总强制爱”“婆媳大战”“职场潜规则”等主题短剧充斥版面。这些剧集服化道简陋、表演生硬，挤压优质内容生存土壤。同质化内容与粗放制作，极易在海外观众中形成“中国短剧=廉价爽片”的刻板印象，短期虽可收割流量，长期则会形成“中国文化低端化”的认知。
一些小企业还滥用AI技术，将国内原创短剧进行“AI二创”，粗暴换脸后，再投放至海外市场，搞“虚假本土化”。嘉书科技创始人王小书认为，这种以视觉本土化替代故事内核本土化的“AI二创”无法解决文化适配核心问题，其中涉及的洗稿搬运、侵权改编、抄袭剽窃等侵权盗版问题，也在阻碍行业健康发展。
如何推动中国海外短剧行业可持续发展？曾培伦认为，当下资本靠投流挣快钱的商业模式，不利于行业健康发展，需强化政策引导，培育“新时代中国故事”创作集群，实现产业动能与文化软实力双提升。
跳出“流量贩售”，深耕“价值共鸣”，短剧才能不“短命”。业内人士指出，需加强品牌建设与长期规划，打造具有自主知识产权的IP，形成可持续内容矩阵。同时，内容上需以“小故事承载大价值”，实现从“情绪消费”到“情怀共振”的跃升。
（编辑：徐宁）
