当前，我国数字文化产业快速发展，有力服务构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。我国文化企业宜抓住数字化带来的机遇，以数字文化产品和服务的高质量发展，提升文化贸易竞争力。
一是可以借助新模式新渠道拓展国际业务，深度参与国际文化产业分工协作，不断壮大数字化文化贸易规模。“互联网＋电商”是当前国际市场营销的主要方式，跨境电子商务为文化创意产品的国际营销开辟了新道路，目前有亚马逊、全球速卖通、ebay、wish等B2C的跨境电商平台，有敦煌网、阿里巴巴国际站等B2B的跨境电商平台，中小文化企业可以针对不同的目标市场，充分运用这些成熟的电商平台，打开传统文化创意产品的营销途径。大数据时代的到来，让依托于互联网技术发展的电商企业拥有了其他企业难以获得的数据信息，便于企业从海量的数据中“提纯”出有效信息，以帮助企业更加精准地了解国际市场变化、消费者信息反馈等关乎营销活动的重要内容，从而促使企业不断调整自己的产品战略，进行营销创新，取得更好的发展。
二是可以积极运用数字技术完善IP打造及开发模式，加强传统文化企业与互联网平台的IP连接，借助国际性平台做好市场推广。文化企业在国际化运营中需要具备文化生产、传播、消费的全球视野，积极塑造有全球影响力的国际品牌。 跳出低价规模销售的模式，重视品牌建设，以客户为中心，加强个性化营销，提高文化产品的技术含量和附加值。数字化传播使得知名度被提高到一个前所未有的高度，品牌效应在数字经济时代至关重要，拥有大批粘性客户的文化企业推出新品，经常能收获事半功倍的效果。文化企业可以把管理的重心更多放在在精心打造具有长期号召力的品牌上。虽然培育品牌的周期长、投入大，也伴随着较高风险，然而一旦形成消费者认可的优质品牌，其收益在互联网效应的加持下往往不可估量。
三是可以做好传统文化资源的数字化创新和传播，传承发扬中华文化。近年来，为顺应文化和科技深度融合的新趋势，我国实施了国家文化数字化战略，从国家层面开启了文化大数据建设，《中国文化遗产标本库》《中华民族文化基因库》《中华文化素材库》等文化大数据体系建设正在全国稳步有序推进。文化企业可以充分运用丰富的传统文化资源，以新创意和新设计将优秀传统文化融入到现代生活、当代审美和当代价值观中，开发出优秀传统文化的新型载体和表现形态，更好地传播中华文化。例如，享誉国际的华人作曲家、指挥家谭盾老师在为一款手机游戏打造定制音乐时，特地选取五种几乎遗失在历史长河中的中国传统古乐器来诠释五虎上将的精神内核，以古乐器的音色为游戏世界注入中国声韵，用现代的形式演绎东方音乐之美，并通过游戏这种载体，让全球玩家感受到中国传统文化的魅力，传承发扬中华文化。
（本文选自“首都国际经贸大讲堂”专家学者研究文章 作者系中国传媒大学 方英教授）
