在6月5日召开的“十大新京味旅游名片”评选专家评审会上，10余位旅游业界的专家一致认为，当故宫、天坛、长城这些老北京的标识逐渐为游客所熟知的时候，随着人们休闲生活品质的提高，挖掘北京旅游新元素、新标识，彰显个性消费已成为北京旅游经济新的关注点、增长点，各位专家在阐释“新北京旅游”的同时，也为北京旅游经济的发展提出了中肯建议。

 

“新京味旅游名片”要有新个性

王琪延　　中国人民大学休闲经济研究中心主任

“新京味旅游名片”评选对北京发展旅游起到促进作用。具体体现在以下四个方面：“现代理念”，将北京传统与时尚概念相结合；“现代设施”，这一点很重要，一个景点即使具有深厚历史文化底蕴，但没有现代设施作为支撑的话，依然不能满足当下旅游发展的需要；“现代消费”，怎样做到既适合现代人口味，又符合现代人消费方式是时下旅游经营者要考虑的问题；“现代经营”，灵活的市场运作是当代旅游业发展的重要因素。“新京味”不仅是新北京风貌的展现，还是新北京旅游产品的展示，尤其是新产品的代表。当今中国的城市建设缺乏个性，大中城市无论是整体格局还是建筑体系都无大差别，没有独特标志，令多数城市少了自己的特色。“新京味旅游名片”的评选是给予今日北京新的“特色”定位，助北京寻求到今日城市特色。

挖掘北京旅游新元素

张辉　　北京交通大学旅游系主任

“新京味旅游名片”评选也可定义为评选北京作为旅游目的地的旅游新元素。随着北京旅游产业发展趋于成熟，目的地除了景区外还可包括旅游文化街区、旅游演艺场所、主题公园等。“名片”在此正代表了这些元素，比如南新仓就是新兴的旅游演艺场所，其推出的昆曲《牡丹亭》在京已很有名气。旅游文化街区诠释了当今旅游与娱乐、购物相结合的概念。所以说只靠景区不可能支撑起当今旅游业发展之重任。而新元素的产生是旅游发展不可缺少的，由此可见，“新京味旅游名片”评选对旅游业发展颇具意义。

“新京味旅游”重在新理念的诠释

包胜勇　　中央财经大学旅游和社区发展规划专家

“新京味旅游”重在新理念的诠释，就是与传统观念中北京旅游有所不同。在当今全球化的大环境下，一个地方的传统很可能失去其地方特色，其文化味道趋于相同，就造成了许多城市旅游休闲场所、文化演艺场所多数雷同。所以挖掘其自身的文化味道显得格外重要。什刹海是古老北京与后现代酒吧文化相结合的地区，文化交融的同时也应显现出自己的特色。新北京怎样定义自己的味道，怎样与旅游的文化消费行为相结合，是值得我们去思考、去探索的。

“新京味旅游名片”彰显个性消费

马仪亮　　中国旅游研究院博士

“新京味旅游名片”应当彰显出一种新的元素，是传统北京旅游上的新亮点。比如“鸟巢”、“水立方”、798艺术区，它们定位于新兴旅游景点上，自然有别于长城、故宫等传统景点，会给人眼前一亮之感，新北京城市特色就在此显现。另外，要称为“名片”景点还应是有需求的，特别要符合当今消费者的旅游需求。当今消费者崇尚个性消费、品位消费，“新京味旅游名片”理所当然地要满足这些需求。

北京作为国际性大都市，其文化创新性是不言而喻的，我们不能只保护传统景点而忽视对新兴景点的关注。比如湖广会馆，在今天看来是文物、承载历史，但200年前它也是当时的新兴产物。今天新兴的景点若干年后都可能变为有历史价值的文物，我们应当加以重视。

评选是对北京多元文化新定位

谭星宇 　　《人民画报》执行主编

如今到京的外国友人越来越多，我们曾配合“新京味旅游名片”评选活动调查了来京旅游、工作的外国朋友。从调查结果来看，很多人来中国前对这里并不了解，只是从功夫片中才对中国有些许感知，说明我们对自己的宣传是很欠缺的。

北京既有东方特色的宫殿、胡同，又有充满世界元素的三里屯、后海酒吧等，在外国人眼中北京上演着东西方的文化冲击，但怎样在二者之前找到统一的新定位，也是“新京味旅游名片”肩负的责任。

找到属于自己的真正“京味儿”

马嘉　　北京原创设计推广协会秘书长

北京是一个极具包容性的城市，通过对“新京味旅游名片”含义的思考而想到了我们三里屯VILLAGE的主打广告语：“这里什么都是，这里什么都不是”。“新京味旅游名片”很有意义，尤其对于游客安排行程有很好的指导作用。其中的“味儿”最重要，因为北京旅游要吸引人，文化味道一定要浓郁。纵观世界著名城市，不管是古老的伦敦，还是现代的东京，其文化味道能飘向四海，让人瞬间就能分辨得出。“新京味旅游名片”则是找到属于我们自己的真正“京味儿”。

北京需要新人气地标

毛修炳　　北京宏道大略管理咨询有限公司总经理

“新京味旅游名片”就要突出指引性，评选出的应是中外游客都喜爱的新人气地标。另外，传统旅游景点也需要新思路来激活。就如同《印象·刘三姐》的演出为桂林旅游带来新人气一样。旅游业进步需要旅游商品的提升发展，北京的旅游商品除了真空烤鸭外，还有什么值得带回去的“京味儿”呢？这是值得我们考虑的问题。北京礼物旗舰店的出现是北京文化旅游纪念品市场化的标志性事件，我们也将关注它能否引领北京的旅游商品整体提升发展。我认为北京礼物旗舰店可入选“十大新京味旅游名片”，因为它代表一个方向，旅游产业化的一个方向。

关注“京味儿”元素的提炼和打造

刘生全 　　北京市文化创意产业促进中心产业部部长

“新京味旅游名片”评选是一次新的尝试、有意义的尝试。具备“名片”资格的旅游品牌应具有资源优势、能满足消费者需求且要有足够的接待空间。旅游离不开文化，此次评选中对“京味儿”元素的提炼和打造是相当重要的，无论是北京传统旅游品牌还是时尚旅游品牌，如何权衡好古典与现代的关系、北京与世界的关系，如何将文化元素与创意元素运用于旅游当中，是值得大家深究的问题。

京味名片要有成熟商业模式

刘春刚　　北京动漫游戏产业联盟秘书长

“新京味旅游名片”应当符合市场口味，毕竟旅游业发展离不开游客，政府推新、景区创新都是为了吸引游客。除此之外，“名片”还应起到引领市场的作用，因此评选出的旅游品牌要具备有生命力的商业模式，决不能是昙花一现的“短命”品牌。

“新京味旅游名片”让人有新感受

厉新建　　北京第二外国语学院旅游管理系主任

“新京味旅游”应包含两层含义：一，传统景点中体现新元素，可以是通过改造、改进设施，提升文化建设方面让游人得到新的感受；二，全新的景点代表，比如“鸟巢”、“水立方”。“名片”则体现在对城市的未来发展方向起到的作用上，它将改变游客对北京旅游的传统认知。对公众和潜在游客来说，“新京味旅游名片”应该是具有推荐价值的，能吸引外地游客来京旅游的新景点、新产品。

新北京需要新旅游地标

林天强　　北京大学艺术资本协会会长

北京定位世界城市，推出“新京味旅游名片”很有意义。其主要体现在“一个核心”、“解决两大问题”、“三个方面作用”上。“一个核心”是指要成为推动北京旅游发展的核心力量。“解决两大问题”，即一要解决新北京旅游的地标问题。时下多元化的北京旅游地标已不再只是长城、故宫，众多新兴的旅游景点还没有统领性的新地标形成，而“新京味旅游名片”的评出可对游客游北京起到新的导向作用；二是解决北京旅游产业可持续发展问题，通过此活动可深入讨论文化旅游商品塑造，并系统地将其解决方式提上日程。“三个方面作用”体现在对游客的导向作用、对北京旅游发展的定位作用以及对新兴景点的符号标注作用。

林天强认为，北京自古就有“燕京八景”，而今新北京也应有其新旅游地标。

评选对未来有导向作用

喻文益　　北京大学文化产业研究院文化旅游专家

“新京味”要定义在文化上。“新”是个增量，“京味儿”则体现在浓厚的地域特色上。此次“新京味旅游评选”不仅体现在现代化上，还应网罗旅游六要素，即吃住行游购娱。只有全面地涵盖旅游业各方面，才会助北京旅游的创新发展一臂之力。作为“新京味旅游名片”，不管是景区、景点、酒店还是购物场所，都要具备以下三要素：一，知名度高；二，对未来发展有导向作用；三，开发模式要成功。

候选景区琉璃厂目前正在构建连接东西的文化廊桥，我认为其作用是积极的。从实用方面，廊桥连接东西琉璃厂，起到过街天桥的作用，使游人的交通安全得到保障。其古典的建筑元素又突出了琉璃厂本身的文化特色，在景观上起到了美化、树立地区标识之作用。

“新京味旅游名片”能给游客指导

李春田　　中国标准化协会顾问

北京的旅游景点非常多，“新京味旅游名片”评选的意义在于有能给游客以指导价值。北京毕竟是800年古都，老祖宗留下的财富要保护好，同时还要有创新，才会让游客满意。恭王府正是这样有价值的地方，它被保存得很好，具有极高的艺术价值。恭王府承载了一段历史，有着深厚的文化底蕴。北京大观园虽不是历史遗存，但它与文学巨著《红楼梦》紧密相连，可被称为北京惟一与《红楼梦》有关的实体景观，是红学迷们心中的圣地。

“新京味”应运用新模式搞旅游

宋慰祖　　北京市工业设计协会秘书长 　　

“新京味旅游”可代表新旅游产品，一种创新。“京味儿”是个文化话题，其可以代表传统的皇城文化、市井文化，也可以代表当今文化，比如奥运遗产——“鸟巢”、“水立方”，“新京味旅游名片”如果缺少它们将是不完整的。

此活动之“名片”不只代表景区，还应包括旅游其他因素，完整涵盖北京旅游产业。其中“购”是非常重要的环节，一个旅游区是不可能只通过门票来权衡收支的。“新京味”还应代表运用新模式搞旅游。